所谓“未注册商标”，是指未经商标局核准注册，但是已经在市场上实际使用，具备显著性，并可以引导消费者认知商品来源的商业标识。现行《商标法》第三条规定，经商标局核准注册的商标为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。换言之，只有“注册商标”才能受到《商标法》全面、系统的保护；《商标法》虽然并不排斥对未注册商标的保护，但是相对于注册商标，在保护范围、保护强度上都相对减弱。

尽管如此，事实上市场上存在着大量的未注册商标，这是为什么呢？原因是复杂的：有的是因为小企业对商标保护的必要性缺乏应有认识；有的是因为企业不了解商标注册流程，误认为商标注册需要花费较大成本；有的是因为企业忙于生产经营，没有时间和精力进行品牌维护；有的是因为企业并不打算长期使用某个固定的商标，而是不定期的地推出新的子品牌，不愿意在同一个商标上投资过多。正是因为这一原因，当某个企业在先使用的未注册商标被他人注册时，反而存在着被起诉侵权的风险。

    首先，必须证明商标达到“一定影响”，即在某一区域内为相关领域的消费者所熟知，但不要求达到“驰名”的程度；

其次，尽管可以继续使用，但是限于原商标使用范围，并且要应注册商标专用权人的要求附加适当区别标识。从“在原使用范围内继续使用”，可以看出商标法对于在先使用商标的限制，从另一个意义上来说，也可以看出商标法对于未注册商标的某种“隐性惩罚”。由此可见，及早注册商标，仍然是企业商业竞争的优势策略。

值得一提的是，如果企业在先使用的商标不足以达到“有一定影响”，又得知其商标被他人在同类商品或服务项目上被注册时，应该怎么办呢？对此，企业可以尝试从《著作权法》中获得帮助。《商标法》第三十二条规定，“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”，而著作权正是一种典型的“在先权利”。

因此，对于那些缺乏足够知名度的未注册商标而言，如果企业能证明商标图文组合设计系自己原创并具备足够的独创性，就可以主张未注册商标同时还构成作品，从而通过著作权来阻止其他企业在商品或者服务上使用。这种方法，就是近年来出现的一种新的商标保护策略——“商标版权化”。此类维权方法在很多案件中得到了行政机关和司法机关的认可。

但是，如前文所述，对于企业而言，最为妥善的维权方法，仍然是早日将自己经营的品牌申请注册为商标，这样才能获得更为周全的保护。

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